收藏蘭陽之二十七 宜蘭的廣告媒介:展望與聯合消費報導

民國七十年(1981)間,己故宜蘭商界人士江德裕發行一份廣告媒介:「展望」,四開兩版除了刊登房地產廣告外,也刊登當年有意競選地方公職人員如何推動發展地方經建事業的意見。

九年後,1990年九月廿日,也是廣告媒介的「聯合消費報導」經過半年試刊後正式創刊(同年八月廿三日廣告媒介「太平山下」發行試刊號),發行宗旨是「促進產品銷售」、「提供消費資訊」,對開四版。發行人陳榮基、社長陳榮坤,在創刊號中宣稱是「目前蘭陽地區第一份登記以報紙形式發行的媒體」。

「展望」與「聯合消費報導」、「太平山下」可以說是宜蘭地區最早發行的「廣告傳播媒介」,屬「印刷媒介」,它提供了廣告主與廣告對象之間信息傳播機會。目前「整合性行銷」「置入性行銷」盛行,與新型的電子、網路廣告媒體形式相比,早期宜蘭的幾份印刷廣告媒介顯然「失色」。

「展望」的創刊號沒有刊登年月日,但以所報導的文章內容判斷,應是民國七十年縣長、省議員選舉前的某月某日創刊,通訊地址設於宜蘭市渭水路。在創刊號「展望」刊頭下刊登有「好朋友企管社印贈」文字,另有江德裕的一篇創刊詞「我們的話」,闡述創辦「展望」緣由。

江德裕在「我們的話」提到,民國七十年代初期由於缺乏傳播媒體,使得工商企業界與消費者,無法溝通訊息,阻礙了相互間的利益發展。因此他與「一群熱衷於社會服務工作的朋友」,組識一富創意之「好朋友企業經營管理社」,要為蘭陽鄉親作多項服務,「並提供一份高水準、為大眾所能接受的傳播媒體,作為投資創業的企業界與消費者之間的意見交換市場」。

江德裕的「好朋友企管社」與「展望」的服務項目包括:提供工商界產業企劃、廣告設計、媒體連繫,提供消費者意見表達、利益保護,提供政界及民眾交換竟見、協助提昇建設新境界,提供熱心人士評述及表達願望,協助各種選舉候選人設計海報名片宣傳品印刷等。

「展望」似乎看準民國七十年的選舉商機,創刊號首先就刊登訪問「有意參選下屆縣長、省議員角逐之「碩學俊彥」包括陳圳鄉、張文彬、王秋郎、陳洦汾、官來壽對未來蘭陽建設事業大勢的高見,張川田則以「民主政治的新形象」為題發表個人民主政治主張,文中曾提到:「個人籌組的『蘭陽民意測驗服務中心』已在申請中,希望藉此社團發展能做為溝通人民與政府間的管道,進而促進蘭陽地方繁榮」。

「展望」究竟發行多少期?還是僅發行「創刊號」一張?查詢困難,比較可以確定的是,「聯合消費報導」出刊次數多過「展望」。

1990年九月廿日發行的「聯合消費報導」,社址設於五結鄉福德路,「聯合消費報導」創刊詞中表示發行宗旨為「促進產品銷售」、「提供消費資訊」,並扮演著「銷售者」與「消費者」之間的橋樑地位,提供有關法律知識、消費新知、醫藥保健、教育心理、財政金融….等供大眾閱讀。

「聯合消費報導」原名「蘭陽消費報導」,執照登記為新聞紙類雜誌(月刊),在半年試刊期間,發行人稱已贏得各界肯定,許多廠商刊登廣告即是「對本報導廣告效果最佳見證」。經營者也強調「刊登本報導具有二大收益,一來可免除個人夾報費、印刷費昂貴負擔,二來透過本刊文字訴求可增加消費大眾對廠商的印象與產品的記憶」。

「聯合消費報導」每月發行一次,若干報導文章執筆者擔任職校教職,創刊號廣告新聞與各類產品廣告設計,顯見經營者的用心。

後記:

收藏蘭陽之十九記述印刷廣告媒介「太平山下」,同樣是「促進產品銷售」的廣告媒體「展望」與「聯合消費報導」也就要記述了。

「展望」應該僅是一張廣告宣傳單,雖然經營者說「無論是政治民情、社會風氣、鄉土文化、工商企業、消費大眾等各行各業,各種不同層面,各個地區角落,都被誠懇的歡迎在此說話…..」,但使用者是否得付費就不知道了,屬貿易工商服務的「企業經營管理社」現在已非常普遍。


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