收藏蘭陽之二十六 「宜蘭在地報」的理想

2002年十月一日,新世紀的蘭陽平原誕生一份新的地方報--「宜蘭在地報」,對開四版沒有創刊詞,只有在報頭右側刊登一則小廣告,稱「宜蘭在地報」「關懷鄉土、親近讀者、正派經營」,請大家支持與鼓勵。

廣告詞另有一句話:「象徵宜蘭的歷史,正進入一個新的里程碑」,歡呼「宜蘭在地報」創刊讓宜蘭進入新里程。

「宜蘭在地報」原始創辦人是前中國時報花蓮召集人楊基山。在上世紀末「宜蘭時報」、「蘭陽新報」等多家地方報相繼收攤後,初期以週報型態發行、免費贈閱的「宜蘭在地報」,成為新世紀在宜蘭地區誕生的報業「新生兒」,也是僅有的地方報,創刊發行後甚受地方重視。有一段時間,「宜蘭在地報」曾一再報導地方首長及工商界領袖接踵拜訪該報鼓勵的訊息……。

楊基山要創辦「宜蘭在地報」,據說在二十餘年前現任公訓會主委劉守成和行政院政務委員林錫耀兩人到他家閒聊時就孕育了。當年兩人尚未參政,楊基山剛結婚不久,在宜蘭市大坡路租屋居住。有一天,劉守成與林錫耀兩人一起到他家,提起辦一份地方性雜誌的構想,三人都不服「宜蘭縣沒有一家屬於宜蘭人的報紙或雜誌」,立下「在地人辦在地報」的宏願。

不久,劉守成等創辦「噶瑪蘭週刊」,為蘭陽平原的反對運動掀起高潮。楊基山則從台灣時報跳槽到中時晚報、中國時報,一路吸取經驗,為實踐新聞人的理想努力,要一棒接一棒延續地方報業的火種....

楊基山創辦「宜蘭在地報」時,除了中國時報花蓮召集人身份,也是宜蘭縣私立中道中學董事長。在「宜蘭在地報」由週刊、三日刊發展到每日發行的日報後,他立即辭去中國時報記者職務,專心經營自己的事業。

楊基山深信:「宜蘭在地報的創辦,不僅在實踐新聞人的理想,也是報業的一種嘗試」,他提出創辦「宜蘭在地報」的構想,「即是放棄全國性的新聞,專注經營地方訊息,貼近地方民眾,找回逐漸失去的讀者」。

「宜蘭在地報」由宜蘭縣新聞記者公會總幹事猶佑民出任社長,創刊號第一版「焦點新聞」報導一位宜蘭長大的外省子弟投資四億元設立的宜蘭縣首座晶圓廠進入量產,第二版「城鄉紀事」有四則生活新聞和一則廣告新聞化的藥膳燉品報導,第三版「人物春秋」全版報導宜蘭市長呂國華施政成果,第四版「工商服務」全版刊登廣告。

五個月後的2003年三月初,「宜蘭在地報」由每週發行一次改為三日刊,每週二、週五出刊,逐漸建立了知名度。但在2003年八、九月間曾停刊兩個多月,十月又恢復週刊型式繼續發行,業務漸趨穩定。至2004年十月二十五日,「宜蘭在地報」在報頭刊登一則啟事,宣布「宜蘭在地報」將自十一月起改以日報發行。2004年十一月一日,「宜蘭在地報」由週刊改為日報每日發行。

改為日報發行的「宜蘭在地報」,增加「提供與讀者息息相關的政治、文教、社區、消費、教育等各類訊息」,並取消免費贈閱,開始接受客戶訂報,每份僅售五元,月費一百五十元,創辦人楊基山「希望鄉親能全力支持在地人辨的報紙」。卻在三個月後的2005年二月農曆春節過後突然停刊。

2005年十一月初,停刊八個月的「宜蘭在地報」又改以網路版重新出發,然而不及半年時間,網路版也突然「消失」了。創辦人楊基山解釋稱是中道中學要成立小學部,他分身乏術,只有將網路版停止。

「宜蘭在地報」雖然自費訂戶不多,廣告收入尚稱正常。尤其遇上縣長、立法委員選舉,多位候選人主動刊登文宣廣告,為報紙增加廣告收入。包括私立中道中學、宜蘭縣大型賣場「喜互惠」及地方政府單位的政令宣導….等,都是主要廣告客戶,但整體而言,廣告收入仍然是入不敷出。

當時,由於私立中道中學的廣告幾乎天天在「宜蘭在地報」刊出,中道中學新聞見報率更高,曾有人質疑中道中學可能也是「宜蘭在地報」的股東。不過,據創辦人楊基山表示,曾有醫院董事長表示要入股,但因營運未步正軌他未答應,「宜蘭在地報」另一位出資者是壯圍國中退休老師王子恆,私立中道中學並沒有投資。

「宜蘭在地報」在周報及日報期間,發行約一萬份,選舉期間配合候選人廣告要求,曾發行兩萬份,在人事費用方面,楊基山以「做校長兼敲鐘」的幹勁幾乎包辦編採寫工作,只有在日報發行期間聘請專任記者和編輯各一人,才有每月近十萬元的人事費支出。而林姓友人則每日義務供稿贊助,以司馬牛筆名為「宜蘭在地報」撰寫「蘭陽紀事」整理蘭陽「歷史上的今天」,也以路人丁之筆名寫「舊鍵盤」記述地方軼聞和「書之日記」、「退休班仔」等專欄.....。

宜蘭在地報在2003年十月由王子恆出資接辦經營期間約一年,個人虧損約新台幣五十萬元。王子恆對「宜蘭在地報」後來改為日報發行,曾認為操之過急。他認為如果仍維持週刊刊型態發行,或許會有生存空間,因為知名度已逐漸建立了。

楊基山對「宜蘭在地報」發行三、四年後停刊,有「休息是為了走更遠的路」的自省。他承認有點是「小人物狂想曲」的演出,他從未放棄「宜蘭在地報」,有機會還會重新出發。

最近聽說,下(6)月「宜蘭在地報」又將恢復紙版型式,計畫一個月出刊一次…..。

後記:

「宜蘭在地報」要「放棄全國性的新聞,專注經營地方訊息,貼近地方民眾」辦報理想,在上世紀的「中華新聞」、「宜蘭時報」等地方報都曾實踐。

「宜蘭在地報」發行模式,已有兩位傳播研究所的學生選為研究論文。

雖然曾在「宜蘭在地報」紙版寫「蘭陽紀事」、「舊鍵盤」、「退休班仔」以及在網路版繼續貼「蘭陽紀事」和新貼「書之日記」,却只是供稿人,由自己來寫「宜蘭在地報」,欲言又止。

「收藏蘭陽」系列不可能漏掉「宜蘭在地報」,就這樣記述了。



創作者介紹

ldj6ldj6的部落格

ldj6ldj6 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(20) 人氣()


留言列表 (20)

發表留言
  • 楊基山
  • 為宜蘭故鄉奉獻心力,做點有意義的事,是我長期以來的志業,然學經歷甚至財力<br />
    均有所不足,只能說「有夢相隨」,從事新聞工作以來,不時在思考發行雜誌或辦<br />
    報,是我唯一的選擇,於是有了「宜蘭在地報」的構想。<br />
    <br />
     最近與幾位想創辦一份雜誌的年輕朋友聚會,她們多次問及投資地方報帶來虧損是<br />
    否後悔過,我立即回應「沒有」,有機會還是會捲土重來,好聽的說這是新聞人的堅<br />
    持,也是「小人物狂想曲」。<br />
    <br />
     在此,我必須以最深的感謝,在「宜蘭在地報」草創階段,許多朋友的鼎力相助,<br />
    尤其是不少義工的加入,才得以順利發行,其中筆名「司馬牛」的林特派,是縣內收<br />
    集新聞資料最多的宜蘭人,他撰稿的「蘭陽紀事」,如今仍有讀者懷念不已。<br />
    <br />
    雖然暫時離開新聞工作,我仍將關心新聞界的種種,特別是「宜蘭在地報」網路<br />
    報,應該會很快重現江湖,最後感謝林特派的隆恩,小弟莫齒難忘。
  • ldj6
  • 是林姓友人,不是林特派<br />
    司馬牛在宜蘭住久了,也成為宜蘭人啦<br />
    喜歡路人丁這個筆名,因為有甲乙丙前輩引路<br />
    民主時代,什麼隆恩?<br />
    期待宜蘭在地報網路版重現
  • 楊基山
  • <br />
    現在又不是在「尬酒」,總應該尊敬一點,林姓友人是太不禮貌了,不敢違逆。<br />
    <br />
     您當然是宜蘭人,難道吾兄住佛國的時間有比在宜蘭久嗎?小心會被抹紅,說不愛<br />
    台灣喲。<br />
    <br />
     台灣真的已是民主國度,咱們「尬酒」時,就不會那麼憤憤不平了,等吧。<br />
    <br />
     對了,是否可以將這篇「宜蘭在地報」的理想的文章,掛在我的部落格上呢?<br />
    <br />
    基山敬書<br />
     <br />
  • ldj6
  • 同意「宜蘭在地報」的理想一文,轉貼在您的部落格<br />
    文章有疏漏之處尚請斧正,謝謝
  • 楊基山
  • 感謝,再感謝,我會在「創辦宜蘭在地報」的新聞往事中,掛上您的文<br />
    章,至於此稿何時出爐,我也沒有把握。<br />
    <br />
     目前,我正計畫有空就多多撰寫一些「回憶文章」,希望能在網路報復刊<br />
    時,有更多的資料,請為我加油好嗎?<br />
    <br />
    基山敬書
  • ldj6
  • 加油
  • 雅欣
  • 我也幫兩名基大加油!!
  • ldj6
  • 謝謝雅欣<br />
    有空多來逛逛,鼓勵<br />
  • 小宇兒
  • 站長 您好 <br />
    <br />
    想請教一個問題<br />
    <br />
    請問何處有收藏「宜蘭在地報」 <br />
    <br />
    本人因做研究需要宜蘭在地報這個重要的資訊來源 <br />
    <br />
    如您知悉可否告知 <br />
    <br />
    謝謝您 <br />
    <br />
    祝安好<br />
  • ldj6
  • 「宜蘭在地報」從週刊、三日刊到日報發行三年多時間<br />
    除非業者主動集成一套贈送圖書、文化單位保存<br />
    恐怕沒有一家收藏<br />
    創辦人楊基山先生應該仍有「存報」(通訊地址另告知)<br />
    個人在「宜蘭在地報」文字版寫「蘭陽紀事」、「舊鍵盤」、「退休班仔」<br />
    以及在網路版續貼「蘭陽紀事」和新貼「書之日記」,則有剪存...
  • cobyyang
  • 前輩您好,從網路搜尋到這裡,<br />
    <br />
    最近一直納悶,為何我們花蓮更生日報欣欣向榮,為何宜蘭情況不同,<br />
    <br />
    有些議題是兩縣相關,我想找一個宜蘭的公共論壇也不可得,<br />
    <br />
    但是宜蘭人似乎很重視社區的營造還有公共事務......
  • 樓上的朋友:<br />
    <br />
    您的問題也是當初我決定辭去花蓮採訪工作,毅然回宜<br />
    將宜蘭在地報由周刊改為日報的思索方向,結果沒能成<br />
    功,其原因自不止一二。<br />
    <br />
    其實宜蘭和花蓮在政治生態上,極不相同,可運用的公<br />
    共資源,相對有限,譬如,花蓮縣政府及議會有編列固定<br />
    (我離開時)預算在地方報(包括更生日報在內)從事公<br />
    共議題的報導,這是一個報社重要的收入之一。<br />
    <br />
    我在辦宜蘭在地報時,也以花蓮縣為例,希望縣府及議<br />
    會來個如法泡製,將縣府刊物(宜蘭生活)及議會質詢內<br />
    容,委交報社來報導,一則扶植地方報紙,一則提升發行<br />
    品質,惟遭到婉拒。<br />
    <br />
    更生日報所以能「欣欣向榮」,除縣府和議會的照顧和<br />
    支持外,該報長期紮根地方,所孕育出的各類廣告市場,<br />
    也是宜蘭地區一時間無法「複製」的,導致在地報不得不<br />
    宣告落幕。<br />
    <br />
    宜蘭縣的社區總體營造,起源甚早,歷史也悠久,例如<br />
    蘇澳港邊社區、冬山珍珠社區等等,至於公共論壇,可與<br />
    宜蘭社大接觸看看。<br />
    <br />
    楊基山
    [版主回覆 03/01/2009 11:33:04]謝謝「宜蘭在地報」創辦人楊兄
  • cobyyang
  • 楊大哥與格版主兩位新聞界的前輩<br />
    <br />
    謝謝你們的回答<br />
    <br />
    我的想法是從另一個方向出發也許可行<br />
    <br />
    宜蘭縣的社區總體營造,起源甚早,歷史也悠久,表示宜蘭人非常重視公<br />
    共事務的,花蓮的報紙不過是那種&quot;族戚鄉誼&quot;的聯絡媒介,這種六七十年<br />
    的傳統也不是宜蘭人的習慣.<br />
    <br />
    晚輩同學在宜蘭社大任職,我也問過他<br />
    <br />
    也許從網路論壇出發是一種可能<br />
    <br />
    宜蘭似乎變化很大<br />
    <br />
    我前來看燈會拿到一個廣告小冊子<br />
    <br />
    居然標示本期印刷六萬本.....
    [版主回覆 03/05/2009 10:12:27]2009台灣燈會「宜蘭趴趴走」廣告小冊<br />
    由民間廣告設計公司編印,顯見用心,評價不錯<br />
    運用此廣告小冊拜年的鄉鎮市長只有一位?<br />
    賺到了六萬冊的廣告效益..<br />
    <br />
    <br />
    平面媒體不知是否還有明天..<br />
    網路論壇<br />
    公民記者..<br />
    迎向未來???
  • cobyyang
  • 晚輩這一年來有投書媒體的習慣<br />
    <br />
    三大報系的一家宗教報已經把稿費調整為200元了<br />
    <br />
    世界真的變化的很快<br />
    <br />
    網路上是有大量免費而且精采的文章可以查詢<br />
    <br />
    只是地方新聞的銳減令人心驚<br />
    <br />
    畢竟第一線的新聞採訪還是需要記者的專業<br />
    <br />
    長久累積的人脈,還有與衙門的互動<br />
    <br />
    不是採訪權不被承認的公民記者可以辦得到的<br />
    <br />
    蘋果在地方只要兩班24小時的突發新聞<br />
    <br />
    根本沒有地方版面<br />
    <br />
    對分版編務繁重的傳統大報是一項不公平競爭<br />
    <br />
    可惜大報沒有找到地方編務的營運模式<br />
    <br />
    反而向蘋果看齊縮減地方記者甚至於棄守<br />
    <br />
    地方沒耳目也沒有蘋果的狗仔新聞操作方式<br />
    <br />
    只能以質報自況,接下來就以放眼中國為己任了<br />
    <br />
    中時應該只是第一張骨牌<br />
    <br />
    將來那裡有第一手的地方報導呢?<br />
    <br />
    被網路的內容免費的營運機制影響<br />
    <br />
    印刷媒體的未來堪虞<br />
    <br />
    更生報這種歷史悠久的社交儀式媒介是難以在21世紀的今天複製<br />
    <br />
    那工商廣告開始興盛的宜蘭呢<br />
    <br />
    從反向思考,幾乎是免費的公民記者.網路論壇.<br />
    <br />
    還有資深記者文章<br />
    <br />
    能不能寄生在「宜蘭趴趴走」上?<br />
    <br />
    從文人辦報到商人辦報,地方新聞是不是還有空間?
    [版主回覆 03/06/2009 09:34:40]少了地方新聞<br />
    就少了地方史料<br />
    <br />
    多少年後<br />
    在故紙堆裡<br />
    扒不出地方事記載<br />
    地方史只能依賴官方文書舖成?
  • Ar-kan
  • 版主及楊先生<br />
    <br />
    晚輩補充cobyyang兄的觀點<br />
    月前cobyyang提及<br />
    主流媒體紛紛裁撤地方中心及地方版<br />
    吾輩不只同意版主「少了地方新聞<br />
    就少了地方史料」的灼見<br />
    更覺得此刻也許是重啟地方報的適當時機<br />
    民眾不惟已對追逐聳動新聞厭膩<br />
    在地意識逐漸抬頭<br />
    亦似恰符在地媒體的發展空間<br />
    不知諸位以為然否
  • 樓上的朋友:<br />
    <br />
    地方報是否有未來,公民記者的角色,或說現在是重啟<br />
    地方報的時機,這一連串的問題,事實上,它無時無刻都<br />
    在我的腦海打轉,而始終堅信「事在人為」,最重要的是<br />
    穩健的財務規劃,其實比起呂秀蓮的「玉山午報」,地方<br />
    報所需資金,只是零錢罷了。<br />
    <br />
    當初,創辦地方報的一個訴求,就是要為下一代留點史<br />
    料,在廿年採訪生涯中,強烈的感受是,曾經風光一時的<br />
    議員,他不幸過往,卻沒有人知道,其一切的一切從此消<br />
    失無蹤。<br />
    <br />
    再以我家族為例,先祖曾經是日本總督府編篡的台灣士<br />
    紳榜一書,所列名的「士紳」,惟迄今我想寫他的傳,卻<br />
    不可得,更無可供查詢的資料,唯一留下來的是,家中一<br />
    幀畫像而已。<br />
    <br />
    花蓮更生日報的經營模式,雖也不甚苟同,即使是「族<br />
    戚鄉誼」的聯絡媒介,卻已在無形中為地方紀錄或保留許<br />
    多史料,而我認為它所以能存活下來,就是樓上朋友提及<br />
    的「地方編務」這個概念。<br />
    <br />
    這裡也可透一個鮮人知的「秘辛」,六年前辭職回宜<br />
    時,更生日報曾找重要主管與我接觸,希望我全權負責宜<br />
    蘭地區的新聞及發行,來取代辦報的計畫,而經過一番考<br />
    慮後,我提出兩項條件,惟遭到婉拒而沒能合作。<br />
    <br />
    其中一個條件就是編務在地化,由宜蘭自行編排新聞,<br />
    以有效掌握新聞方向,簡單來說,它是地方報的核心,也<br />
    是生存的關鍵。<br />
    <br />
    最後論及公民記者的問題,這也是我現在唸研究所的論<br />
    文方向之一,為此,我閱讀了一些資料,也在公民新聞平<br />
    台(公視)及我是記者(聯合新聞網)登錄,已陸續推出<br />
    「產品」,相信這是一個趨勢。<br />
    <br />
    不過,公民記者發表作品的平台,若過分被濫用,恐怕<br />
    會危及「新聞專業」的問題,因此,我認為公民記者也須<br />
    有所規範,並適當的組織,否則將形成一種資源的浪費。<br />
    <br />
    以上是個人之淺見,尚盼指教<br />
    <br />
    楊基山
  • cobyyang
  • 楊特派您好<br />
    <br />
    正如您所說的辦一個地方報相較之下的確是零錢而已<br />
    <br />
    本文提到的虧損五十萬,這次金融海嘯只要有&quot;理財&quot;的家戶<br />
    <br />
    被吞噬的何只此數?<br />
    <br />
    相信宜蘭的地方報志業有再起的一天<br />
    <br />
    花蓮有三份地方報,反倒是沒有新模式試驗的空間<br />
    <br />
    如果宜蘭能成功,也許就可以複製在各地方<br />
    <br />
    這也是晚輩關注宜蘭的原因<br />
    <br />
    從網路上找到版主這塊園地<br />
    <br />
    才知道宜蘭其實早有前輩做各種的努力<br />
    <br />
    剛好奇的查一下網路的資料<br />
    <br />
    http://blog.kaishao.idv.tw/?p=288<br />
    <br />
    楊召集人與大理街的淵源竟如此之深<br />
    <br />
    世界居然有諸多巧合<br />
    <br />
    網路實在是無遠弗屆<br />
    <br />
    而第一手的新聞史料確實是所有研究的基礎
  • 樓上的朋友:<br />
    <br />
    隨著閱讀習慣的轉變,興辦傳統報紙恐怕會更冒險,倒<br />
    是可以採用網路報模式試試看,尤其現在語音功能正逐漸<br />
    提升中,它甚至與電視新聞可一併高下。<br />
    <br />
    四年前,宜蘭在地報收攤時,我也曾將其改為網路報,<br />
    為此還花了二、三個月去研究,不少「欄目」是在當時想<br />
    出來的,如今許多新聞網站都在應用中。<br />
    <br />
    其實,當初取名為「在地報」就是計畫在成功後,複製<br />
    到各縣市,一旦完成串聯,就自然成為全國性報紙,屆時<br />
    「宜蘭在地報」、「花蓮在地報」、「基隆在地報」等<br />
    等,可以地方報在各地獨自發展。<br />
    <br />
    如果有機會再與地方報結緣,我會考慮以網路報捲土重<br />
    來,至於紙張的發行,恐怕只有勢需要偶而為之,否則成<br />
    本太大。<br />
    <br />
    至於您提及我與大理街的淵源,應是同名的誤解,我的<br />
    曾祖父楊埤與萬華的楊埤,為同名同姓,也確實清代都以<br />
    開設糖廠致富,惟從繼承人的姓名追溯,應非同一人,但<br />
    這項巧合也是一項傳奇吧。<br />
    <br />
    楊基山
  • cobyyang
  • 前輩所言甚是<br />
    <br />
    實體印刷報為主的勝算實在太低<br />
    <br />
    原本是最末端的派報夾報發廣告傳單的&quot;傳播業&quot;<br />
    <br />
    對免費報來說,反過來成為最有價值的所在<br />
    <br />
    這與內容在網路的獲利模式<br />
    <br />
    最後歸於中華電信這些寬頻業者的道理是相同的<br />
    <br />
    掌握印刷品的&quot;傳播通路&quot;是最務實的做法<br />
    <br />
    只不過高度依賴廣告之後,業務導向會非常嚴重<br />
    <br />
    像「宜蘭趴趴走」這樣的廣告小冊<br />
    <br />
    增添公共議題是否能為閱讀率及流通率加分?<br />
    <br />
    當然,能不能暢所欲言<br />
    <br />
    不受到廣告商尤其是政府文宣單位的干擾是最大的挑戰<br />
    <br />
    (其實,只要有錢,選舉黑函也有人會發)<br />
    <br />
    就看網路報的經營者是不是要將資訊送達不上網的族群<br />
    <br />
    以及網路報的財務能否支應實體版
    [版主回覆 03/10/2009 17:53:10]敬佩cobyyang君關注媒體生態精神<br />
    <br />
    很多人對台灣媒體表現不滿<br />
    新聞專業、社會責任、公共服務的媒體本質思維已蕩然無存<br />
    推動媒體公民教育,提升全民的媒體素養<br />
    建構健康的新媒體生態是當務之急<br />
    <br />
    宜蘭的「派報業」近來業務頗有發展<br />
    任何傳單商品皆可經由「派報業」成員挨家挨戶送達,<br />
    也許應注意的是--<br />
    誹謗、中傷、不良資訊<br />
    藉此通路「擴散」的影響....
  • cobyyang
  • 版主前輩您過譽了<br />
    <br />
    晚輩瀏覽您的部落格好生佩服<br />
    <br />
    懷念那個充滿文人氣息的新聞界<br />
    <br />
    在威權時期,記者的權力不小<br />
    <br />
    有所為當然令人稱道<br />
    <br />
    有所不為才是個人修為的境界<br />
    <br />
    聯合報 康叔是家父花蓮中學同學<br />
    <br />
    晚輩在入行的過程中也多在康叔身上學習到許多<br />
    <br />
    也看到老一輩記者的熱情與執著<br />
    <br />
    今天地方媒體的成敗既然掌握在通路的商人手上<br />
    <br />
    就看文人要不要學做商人卻又不失其理想了<br />
    <br />
    雖然難,但就是有所不為了<br />
    <br />
    這總比商人要學做文人簡單<br />
    <br />
    還好,地方這塊餅太小<br />
    <br />
    無用之用為之大用<br />
    <br />
    香港的媒體大亨還看不上眼