收藏蘭陽之十九 為宜蘭廣告化妝的「太平山下」

民國七十年代末期,台灣解嚴,三面環山、一面臨海的蘭陽平原因山禁、海禁的解除,有了廣闊的發展空間。隨著北宜高速公路的決定闢建,宜蘭更多了一條呼吸孔道。當時關注宜蘭發展問題的言論蜂擁,座談研討、規劃設計成為熱門,幾份捕捉熱點的地方媒體也應運而生,「太平山下」是其中之一。

民國七十九(1990)年八月廿三日發行試刊號的「太平山下」,由林文欽擔任發行人,唐杰企業廣告有限公司負責人林杰出任社長,社址位於羅東鎮。首期試刊號對開兩版僅刊登一篇以「且看今朝------代發刊詞」為題的文章,餘皆為廣告,初始大多數人視為是廣告宣傳單,似乎不認為它是一份報紙或雜誌。

「太平山下」是什麼樣的一份媒體?試刊號由徐清心執筆的「且看今朝----代發刊詞」文章,相當樸實地描述「太平山下」要為「宜蘭」廣告化妝的雄心壯志。自信「站在大眾媒體廣告上,『太平山下』的工作群有信心讓蘭陽人所看到的廣告世界,充滿著活潑盎然的生意」。

對「太平山下」的報導內容,發刊詞「且看今朝」這篇文章強調將「以專題方式與消費大眾見面」,編撰「全以知識的傳播、生活的體驗、消費的報導、資訊的傳達為最主要範疇」。

「太平山下」社長林杰當年是自立早報的宜蘭縣溪南區代理商,也是聯合報、中國時報、民眾日報廣告的商業代理,經營報紙發行與廣告事業用心,在學有專長的發揮下,與志同道合人士發行「太平山下」。

「太平山下」的發行方式,是以夾報方式贈閱。依照大家的經驗,報紙內的夾報廣告,除非是印刷精美、內容精要,還會被民眾捧來欣賞一番之外,其它的都遭到同一的命運------不是丟進字紙簍裡去,便是成為魚刺肉骨的垃圾袋,「太平山下」則以一系列專題報導的精彩內容避免同樣命運。

在「太平山下」試刊號發刊詞裡,就點出「太平山下」將有計畫、有系統的推出一系列的專題報導,『諸如蘭陽的旅遊天地、蘭陽的山川形勢、蘭陽的人文環境、蘭陽的教育現況、蘭陽的史蹟文物、蘭陽的幼教世界、蘭陽的政治態勢…….等等」,凡是和蘭陽平原有關係的一切事務,都是「太平山下」所樂為報導採訪的內容。

『這些撰作成為公益性的文字敘述,刊在和蘭陽人有關的消費、工商服務專欄中,相信廣告的效果會因為「太平山下」的努力,而發揮最大的效果。』

依照原計劃,「太平山下」原則上是先試行半月刊的方式出刊,之後「只要報導能夠受到大眾的肯定與認同,只要投資的工商機構、老板能夠支持與愛護,太平山下當然朝向旬刊、週刊、甚至三日刊的方式,與蘭陽大眾見面。」但「太平山下」一直到八十年六月一日仍以試刊號發行,約發行八期,不到一年時間就在蘭陽平原消失了。

「太平山下」所製作的專題報導,包括有七十九年九月「太平山下的有情世界上篇」、「蘇澳到台北車站男女相褒歌上篇」、七十九年十一月「太平山下的有情世界下篇」「蘇澳台北車站男女相褒歌下篇」、七十九年十二月「要化妝嗎?蘭陽平原」、八十年元月「蘭陽人的三件大事」、八十年二月「蘭陽平原的自然美」、八十年三月「訪黃煌雄談北宜高速公路案」、「烏竹芳與蘭陽八景」(這一期為全開四版)以及八十年六月「龜山島神話傳奇----愛情篇」等,雖然執筆人列名徐清心、徐惠隆、邱大拙和鄭啟隆,但除鄭啟隆外,徐清心、邱大拙都是徐惠隆的筆名。

「太平山下」主要執筆者徐惠隆為國華國中教師,他專注地方文史研究工作,於2002年退休後出任宜蘭縣觀光發展協會副總幹事,出版有「走過蘭陽歲月」、「蘭陽的歷史與風土」等書,目前也是雜誌「九彎十八拐」的編輯之一。

與同樣是「廣告」為主軸的「蘭陽之聲」期刊相比,「太平山下」當年撰文鼓吹「熱愛鄉土」,力促保留「宜蘭淳樸鄉土之美」的專題報導,頗見用心,但「妾身未明」,獨木難支,只有無疾而終。

附錄:

1991年3月,行政院長郝柏村宣佈北宜高速公路暫緩闢建,引起了軒然大波。「太平山下」於1991年3月16日刊出訪問前立委黃煌雄針對事件提出看法。黃煌雄就這次事件的衝擊,提出意見與蘭陽鄉親共勉。

「太平山下」報導全文最後一段引述黃煌雄的談話如下:

「宜蘭縣在政治上的成就在全台灣中是受到肻定的,但在經濟發展上則希望能夠得到同胞的諒解。宜蘭人必須謙虛的承認:宜蘭的經濟條件不足。所以郝院長的宣佈也使咱宜蘭縣面臨前所未有的攤牌,我們必須真誠的省思,並真實的去面對,絕不可陶醉在政治成就的領域中。也就是說,我們應該怎樣保持『信心』,並保持應該有的『謙虛』,這個課題,所有宜蘭人務必尋求答案。

我要提醒所有從中央到地方擁有權力的人,對權力應有基本的認知、素養和謙虛。如果對權力的本質認識不夠,或對權力無知,或對權力任性、或濫用權力,結果遭殃的卻是權力影響下的同胞。

我也要對那些在權力周圍,而不需負責,又想要藉行使權力達到某種目的的人,提出警告,權力會帶來什麼後果。

今後我們必須要嚴肅思考,對同胞和環境的『愛』與『責任』是使用權力者應該特別遵守的原則」。

後記:

當年曾經想到,如果「太平山下」創辦者能夠以民間文藝、地方歌謠、廟會活動等民俗文化的專業化報導,搭配唐杰廣告公司人脈,以「民俗週報」面貌出現,也許能夠闖出一條路………。

唉,想的容易…….。
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